線下餐飲、商超等正成為互聯網企業布局支付業務的下一個爭奪點。

近日，京東金融與王府井百貨宣布達成戰略合作，京東金融旗下的白條和京東支付產品將接入王府井百貨。

“支付是京東的戰略級業務，貫穿了整個京東生態圈體系。此次合作，京東金融為王府井百貨提供了一整套金融解決方案，同時，雙方的合作也進一步拓展了京東金融的線下應用場景，為京東集團整體生態系統提供了有益充。”京東金融副總裁丁曉強表示。

業內人士認為，二者的合作打破了銀行卡占據大型商場支付環節的局面。不過，線下消費者普遍都有銀行卡、信用卡等支付和分期付款工具，對京東支付和京東白條的接受程度有多高，仍有待觀察。

據了解，合作實施后，王府井百貨會員在會員中心通過身份證驗證、激活成功后，便可以進入王府井隨便刷·白條頻道，支付在王府井門店購買的商品(虛擬商品、黃金等特例品除外)，或者進行分期付款。

易觀智庫分析師馬驍對記者表示，這次合作有利于京東金融旗下的京東支付和京東白條產品與線下消費行業進行融合滲透，從而幫助相關產品在不同的消費場景落地。同時，百貨集團客群覆蓋，也為京東金融的相關產品提供了市場擴展空間，也有利于未來線下及線上渠道進一步擴展。

今年以來，互聯網巨頭開始在線下場景展開爭奪。其中，4月份，微信支付與家樂福中國正式達成全面合作；目前，支付寶則已經接入13萬家線下店鋪。

馬驍稱，目前，第三方支付廠商經過一段時間對線上支付場景的搭建和用戶習慣的培養，各家對線上消費者的用戶粘性已初步形成，同時線上支付的市場格局已相對穩定。因此，對于餐飲、商超等線下支付場景的爭奪，將成為第三方支付廠商未來競爭的新熱點。

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