最近在國(guó)外熱燒的OTT電視(Over-The-Top TV)議題，預(yù)計(jì)在蘋果(Apple)加入戰(zhàn)局后更加白熱，據(jù)傳蘋果計(jì)畫伙同多家電視頻道業(yè)者和內(nèi)容供應(yīng)商，推出自家付費(fèi)網(wǎng)路電視。

早在過去10多年以來(lái)，蘋果就一直嘗試進(jìn)軍電視媒體產(chǎn)業(yè)。2003年先以iTunes Music Store打響名聲，成為線上串流音樂服務(wù)先驅(qū)。2008年又在iTunes Store上開賣電影等各種影音租借、買賣服務(wù)。2009年正式推出Apple TV，可轉(zhuǎn)接家用電視機(jī)，播映高畫質(zhì)線上串流電影。

雖然蘋果的影音服務(wù)布局已長(zhǎng)達(dá)10多年，但至今蘋果都仍未推出自家的電視頻道和內(nèi)容。

蘋果執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook曾多次告訴國(guó)外媒體，蘋果一直有意發(fā)展影音媒體產(chǎn)業(yè)。而根據(jù)匿名消息來(lái)源指出，蘋果已經(jīng)計(jì)畫和多家電視頻道和內(nèi)容業(yè)者聯(lián)繫，推出自己的OTT網(wǎng)路付費(fèi)電視。

蘋果可能將多頻道和內(nèi)容綁定成一系列的電視節(jié)目，直接在網(wǎng)路上由蘋果向消費(fèi)者推出電視服務(wù)，而不採(cǎi)過去第三方平臺(tái)的多頻道合作模式，也不介接任何現(xiàn)有的有線、衛(wèi)星電視頻道。消費(fèi)者只要連網(wǎng)，就可以透過多重裝置上蘋果OTT電視觀看影集、電影、影音游戲等多元內(nèi)容。

雖然Recode報(bào)導(dǎo)蘋果的OTT網(wǎng)路電視僅止于初步階段，付費(fèi)價(jià)格和模式等尚未確定。但這股OTT網(wǎng)路電視的熱潮，從近2年來(lái)已經(jīng)逐漸在北美發(fā)燒。

2014年OTT網(wǎng)路電視產(chǎn)業(yè)營(yíng)收約58億美元，2018年預(yù)計(jì)會(huì)成長(zhǎng)到100億，比有線、衛(wèi)星電視和IP網(wǎng)路電視的發(fā)展更好。

其中，OTT網(wǎng)路電視服務(wù)代表Netflix，過去2年來(lái)從北美起家逐漸擴(kuò)展到全球，近日更宣布將在2015年秋季，跨足亞洲市場(chǎng)，進(jìn)入日本，成為成長(zhǎng)最快速的電視影音產(chǎn)業(yè)。

此類網(wǎng)路電視的價(jià)值在于，只要可以存取網(wǎng)路，就可以透過多元設(shè)備觀看數(shù)位內(nèi)容和服務(wù)。相較于過往坐在家中客廳看電視，消費(fèi)者收看電視的形態(tài)可以更多元，包括可享受隨播隨放的隨選視訊服務(wù)（Video on Demand，VOD）。

而比起各家有線電視業(yè)者自己推出的IPTV網(wǎng)路服務(wù)，OTT網(wǎng)路電視不用受限于傳統(tǒng)的銅線有線電視傳輸，也不用綁定現(xiàn)有的有線電視業(yè)者，來(lái)提供頻寬和基礎(chǔ)建設(shè)服務(wù)。

在各家電視服務(wù)面臨拉鋸戰(zhàn)之際，家中訂戶可能形成「四重(Quadruple)」消費(fèi)型態(tài)。包括同時(shí)付費(fèi)訂閱有線、衛(wèi)星和IPTV電視，但同時(shí)又透過網(wǎng)際網(wǎng)路訂閱OTT電視節(jié)目。

觀眾是不是透過「電視機(jī)」來(lái)收看電視似乎已經(jīng)不再那幺重要，過去有線、衛(wèi)星廣播電視的技術(shù)疆界也逐漸模糊，用戶只要有足夠的有線或行動(dòng)網(wǎng)路頻寬，手上拿著平板、智慧型手機(jī)，或是坐在家中電腦、電視機(jī)前看電視，就可以收看到各式各樣的數(shù)位內(nèi)容。

而這股影音媒合潮，主導(dǎo)的將不再是傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)，而是現(xiàn)今這群科技、電信業(yè)者。數(shù)位發(fā)展打破過往電視媒體資源稀有的特性，讓科技業(yè)者也紛紛跳進(jìn)來(lái)?yè)屖畴娨暿袌?chǎng)。如果如同宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮所預(yù)言：「未來(lái)在物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，隨處是電腦但卻沒有一個(gè)東西叫電腦。」那在電視媒體產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該也是消費(fèi)者隨處看電視，但卻沒有一個(gè)東西叫做電視機(jī)了吧。

資料來(lái)源：Recode、The Verge、PCC Mobile Broadband

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